好康消息情報

《李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)》



如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案

1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）



兩岸有史以來

賣得最好的廣告文案作品集

以絕美的詩意文案、強有力的文字風格

成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標

為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer......

寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案

時尚界菁英齊聲推薦

人手一本的廣告聖經

收錄一九九一至二○一六年的文案作品

完整典藏



廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。



廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》



廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。



海明威閱讀海

發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚

梵谷閱讀麥田

發現藝術躲在太陽的背後乘涼

佛洛伊德閱讀夢

發現一條直達潛意識的祕密通道

羅丹閱讀人體

發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線

卡謬閱讀卡夫卡

發現真理已經被講完一半

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者

──李欣頻



《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）



廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》



商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。



川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。

伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。

羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。

Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。

哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻



李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。

──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）



廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》



廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物



越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、

無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者......

以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬，

賭世界末日免償債務的可能，

連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、

實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻



因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？

從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情......；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。

──羅文嘉（水牛出版社社長）



廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）



李欣頻的第一本手繪地圖書

Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。



用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，

不停地找出口，

它變成一個個擁夢為王，

倍速蔓延的無害國度，

完全脫離我的主宰，

自行繁衍生機。 ──李欣頻



「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven



女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國......



虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者......全面加入建國情報聯盟。



想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。



本書特色



☆套書盒的設計概念：

相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。

名人推薦



南方朔（知名文化評論人）

葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）

徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）

陳義芝（作家、前聯合副刊主編）

詹偉雄（前《數位時代》總主筆）

羅文嘉（水牛出版社社長）專文推薦



書評



◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）



◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）



◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。......在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）



◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）



◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編）



◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆）



◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  李欣頻
  
  
  
  政大廣告系畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、臺灣》特約外景主持人。
  
  
  
  有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。
  
  
  
  曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。
  
  
  
  台灣廣告作品包括：
  
  
  
  中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案......等。
  
  
  
  大陸廣告作品包括：
  
  
  
  現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。
  
  
  
  專欄：
  
  
  
  曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場......等之專欄作家。
  
  
  
  任教資歷：
  
  
  
  台灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院......關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。
  
  
  
  台灣：太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、臺北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（台灣生活創意座談：誰來寫台灣設計品牌）、當代藝術館、臺北電影節、台灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班......以及台大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。
  
  
  
  海外：獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂......等大陸各地講堂或創意產業園區中演講，並為中國第一娛樂互動門戶：貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視台、湖南衛視......進行企業培訓。
  
  
  
  評審資歷：
  
  
  
  曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大獎決選評審、二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆台灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鐘獎評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審。
  
  
  
  廣告代言：
  
  
  
  SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西里》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。
  
  
  
  散文作品被收錄於〈中華現代文學大系〉散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。
  
  
  
  二○○四年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意家。入圍二○一三年中國作家富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。
  
  
  
  接受過兩岸各大媒體專訪，台灣：中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報、中天電視台、中視、民視、超視、飛碟電台、遠見雜誌等。大陸：新浪網、搜狐網、中國廣播電台、中央人民廣播電台、廣州電視台、上海電視台、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報......等近百家媒體採訪。
  
  
  
  目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹......等五十多國。
  
  
  
  李欣頻作品：
  
  
  
  《為何心想事不成：秘密裡還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部曲》（3本）、《李欣頻的都會愛情三部曲》（3本）、《李欣頻的廣告四庫全書》（4本）等。
  
  
  
  李欣頻Facebook粉絲專頁www.facebook.com/leewriter0811
  
  新浪微博、騰迅微博@李欣頻，微信服務號請搜"source0811"
  
  其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。
  
  媒體採訪與相關合作事宜，請洽羅小姐readers0811@gmail.com
  
  

李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)－目錄導覽說明

• 
  
  《廣告副作用．藝文篇》
  
  
  
  舊版他序之一：知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
  
  當文案變成一種文學
  
  
  
  舊版他序之二：前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
  
  繼續字戀，是誠品的副作用
  
  
  
  舊版他序之三：北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師陳剛教授推薦序
  
  咒語、通靈者與貓
  
  
  
  舊版他序之四：大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
  
  一本書的傳奇與可能
  
  
  
  舊版他序之五：前台北市政府新聞處長?詩人羅智成推薦序
  
  用文字奪權，讓文學改變
  
  
  
  舊版自序之一：李欣頻《誠品副作用》自序
  
  魔島浮自腦海中
  
  
  
  舊版自序之二：李欣頻《繼續字戀》自序
  
  字戀．字愛．自序
  
  
  
  舊版自序之三：原二○○二年出版《廣告副作用》作者自序
  
  橫跨三階段人生際遇的廣告文案書
  
  
  
  舊版自序之四：二○一○年版自序
  
  十二年前的廣告文案，十二年後的《廣告副作用》
  
  
  
  A【誠品．緣之初．閱讀者的群像】
  
  
  
  《誠品閱讀》雜誌形象廣告
  
  閱讀者的群像
  
  
  
  《誠品閱讀》促銷廣告
  
  6＋6= 16的意外，請您驗算！
  
  
  
  B【舊書．舊貨．舊感情】
  
  
  
  天母誠品跳蚤市場開賣
  
  用過即棄的愛情
  
  
  
  誠品敦南店舊書拍賣會
  
  過期的舊書．不過期的求知慾
  
  
  
  C【喜新．念舊．移館別戀】
  
  
  
  一九九五年十月．誠品敦南店遷館
  
  一九九五誠品敦南店．十月搬家啟事錄
  
  
  
  D【書店．誕生．創世紀】
  
  
  
  一九九五年．誠品敦南店新館臨時賣場
  
  臨時之必要
  
  
  
  一九九六年．誠品敦南新館開幕
  
  九九九九種繁衍生活的創意方式
  
  
  
  誠品敦南店週年慶暨兒童館開幕
  
  有夢就是孩子．新兒童樂園十月開張
  
  
  
  誠品高雄店開幕
  
  華洋共處的高雄，變得很上海
  
  
  
  天母忠誠店
  
  關於忠誠與不忠
  
  
  
  誠品台大店開幕
  
  誠品台大分校，創立宣言
  
  
  
  誠品南京店開幕
  
  發現南京東路的新況味
  
  
  
  誠品永和頂溪站店
  
  人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
  
  
  
  誠品西門店開幕
  
  西門町新生活片場
  
  
  
  誠品西門町新世界店
  
  誠品西門新勢界
  
  
  
  誠品商場板橋店開幕
  
  板橋車站．擴建一座幸福的轉運站
  
  
  
  誠品商場龍心店開幕
  
  一個很好玩的諾亞方舟，現在出發
  
  
  
  誠品高雄SOGO店開幕
  
  在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
  
  
  
  廣東省汕頭大學圖書館案．建築理念與哲思
  
  向天展頁的中國新文明
  
  
  
  E【人．書．書展】
  
  
  
  誠品書店．創意徵文活動
  
  看不見的書店
  
  
  
  誠品書店五週年．閱讀現象座談會
  
  一九九四，台灣一項閱讀革命正在進行
  
  
  
  誠品書店一九九五年度書籍排行榜
  
  對書的一○○種偏見
  
  
  
  張耀咖啡攝影展
  
  有史以來，咖啡因最多的書展
  
  
  
  誠品世界電影百年書展
  
  戲夢人生，日以繼夜
  
  
  
  誠品香水香料書展
  
  找尋關於香味的各種故事
  
  
  
  誠品情人節書展
  
  新「書」情方式
  
  
  
  誠品書店生態書展
  
  八月，生態注視
  
  
  
  劉其偉．野生動物書展
  
  上帝的野生劇本
  
  
  
  一九九五誠品女性書展
  
  女人寫書，書寫女人
  
  
  
  誠品．女人票選好書活動
  
  女人私房書
  
  
  
  誠品敦南店古董筆特展
  
  重溫握筆的感動
  
  
  
  誠品秋冬服裝書展
  
  書妝打扮
  
  
  
  德國Taschen書展
  
  為什麼要讀Taschen
  
  
  
  誠品六月結婚書展
  
  買書為聘，以書陪嫁
  
  
  
  月曆、卡片、記事本設計徵選活動
  
  找一張紙，讓它有表情
  
  
  
  誠品過年書展
  
  大過新年．枕書冬眠
  
  
  
  世紀末．無國境醫療團影像展
  
  「如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰爭不夠近」－－Robert Capa
  
  
  
  雲門舞集影像展
  
  二十世紀結束前──必須在家中設置的十二個心靈出口
  
  
  
  一九九七秋季雲門舞集公演．家族合唱
  
  失憶招領
  
  
  
  中國時報賀年卡圖文創作卡債協商處理服務中心比賽文案
  
  徵召二○○○年的夢想
  
  
  
  GSK（葛蘭素史克）藥廠所主辦的女性書展
  
  身心靈舒眠．女人特休假！
  
  
  
  誠品反虛華．Be Rich座談
  
  最富裕的人，就是需求最少的人房貸可以貸多少！
  
  
  
  誠品書店二○○六年讀書節
  
  欲望高溫不退22℃刺激閱讀快感！
  
  
  
  誠品書店二○○七年讀書節
  
  去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作家！
  
  
  
  誠品台南店．七至十二月之時令短文案集
  
  七月．八月．九月．十月．十一月．十二月
  
  
  
  誠品十八週年慶文案．官方宣言版
  
  讓我們感謝，一起許願圓夢的十八年時光！
  
  
  
  誠品十八週年慶文案．民間流傳版
  
  十八歲獨立宣言：我，一個創造者誕生了！
  
  
  
  F【慾望合理化．集體利益．價值重新理解】
  
  
  
  誠品圖書禮券之一
  
  腦力決勝論：一千元價值之重新理解
  
  
  
  誠品圖書禮券之二
  
  新欲望法則：兌現圖書禮券的十二種方法
  
  
  
  《誠品閱讀》停刊宣言
  
  當蝙蝠飛完時──《誠品閱讀》期待您的回聲
  
  
  
  《講義》雜誌文案
  
  讀一段文章．交一生朋友
  
  
  
  富邦講堂夏季班招生文案
  
  富邦講堂，夏季尖峰供電中
  
  
  
  富邦藝術基金會簡介文字
  
  我們應該把每一天，獻給藝術所帶給我們的每一場生命奇蹟
  
  
  
  臺北明星西點咖啡屋與禮盒形象文案
  
  明星經典
  
  
  
  現代傳播十一本雜誌形象廣告文案
  
  【優家雜誌三刊文案】
  
  最有魅力的女人，把典範都留在這裡了！
  
  
  
  【周末畫報】文案
  
  每七天就是一個全新的時代，每一頁都是中國的現在未來式！
  
  
  
  【iWeekly:Picture of the Day】文案
  
  你只須滑動手指，就能讓地球繞著你自轉！
  
  
  
  【商業週刊（Bloomberg BusinessWeek）】修定文案
  
  預言未來的最好方式，就是由你親手創造它！
  
  
  
  【生活】雜誌文案
  
  每一頁的壯闊，他們都活出來了！
  
  
  
  【藝術界】雜誌文案
  
  把中國最繁榮的版面，留給這個世界上最美好的事物！
  
  
  
  【天南】雜誌文案
  
  絕不屈膝的文字，全中國最有脾氣的文學雜誌！
  
  
  
  【LOHAS樂活】健康時尚雜誌文案
  
  天人合一不是退休後的境界，而是你現在樂活的每分每秒！
  
  
  
  【新視線】雜誌文案
  
  當你有了〈新視線〉，所有的舊勢力都會知難而退！
  
  
  
  【大都市（Numero）】雜誌文案
  
  以中國視角，裁剪出法國最尖銳的流行風向圖
  
  
  
  【號外】雜誌文案
  
  在擁擠的現實
  
  

推薦序



知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序

當文案變成一種文學



每一個企劃或廣告行銷的文案，都祇是一個剎那的故事，一次小小的事件，最後變成一張海報，一份插頁的廣告，或DM裡的一個角落，它是使用過後就被遺忘的創意，沒有人還會繼續記得。



文案儘管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是停格的單獨畫面，但十個、二十個，或更多的停格畫面卻成了動作，有動作斯有歷史。因此，個別的文案是枚基因，累積成總體的遺傳。文案的風格演練也彷彿像蚌蛛一樣，層層包裹出它的華豔。文案史裡濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造，語言運用，和它的風格呈現，意識背景，訴說的是一個非關業績數字的成長故事。



因此，李欣頻是幸福和幸運的。她年紀小小，就能參與「誠品意識」的塑造。文案是「誠品」的衣服，她做著設計，裁製的工作。《誠品副作用》一份份文案的匯積，就彷彿一場服裝的展示，人們讀到的不是服裝，而是穿著服裝的「誠」，畢卡索說過：「藝術是虛構的謊言，卻說出真實。」在這些虛構的文案裡，「誠品」第一次顯露出她綽約的奧秘。



「誠品」是九○年代一個獨特的奧秘。它是書店，但其實卻又早已不再祇是書店，而成為台北文化地圖上的一個地標，一枚記號。「誠品」之於文化台北，就彷彿艾菲爾塔之於巴黎，它們都帶領著城市走往想像和期待的方向。



因而，艾菲爾塔的意義也就可以類比為「誠品」的意義。羅蘭巴特說過，艾菲爾塔高高聳立，人們的眼光無法迴避。它是巴黎的地標，也是一種代碼符號。它在風雨裡聚集雷電，而夏夜的塔頂燈光則彷彿成了螢火蟲。它在旅遊中被看，但也在高處俯瞰。它是理性的紀念物，而同時卻又是認同、標示、儀典、歡樂、消費，以及給著不斷變化中的巴黎意義。



而「誠品」不正是台北文化地圖上的艾菲爾塔嗎？它從店鋪開設之日起，就已叛離了書店的初衷，而把自己變成一則台北的神話傳奇。書對「誠品」而言，業已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內心的著迷和品味；而「誠品」對「誠品」是夢幻東區裡的另一種夢幻。由和現在不一樣的期待與張望編織而成。「誠品」是台北文化地圖上的風景，不但妝著今日的花紅柳綠，也用它的夢幻呼喚著那些即將的未來。



九○年代的台北，甚或台灣，以及華人文化圈，似乎都免不了要讓「誠品」佔住醒目之位置。以前，當麥肯西寫《舊金山》這首歌的時候，曰：「如果你到舊金山，千萬記住要在髮間別一串花束。」舊金山與花束是那時的新價值，新代碼，以及新的流行，而今日則能聽到：「如果你到台北，莫忘了要到『誠品』走上一回。」「誠品」是奉流行的叮嚀，一種不能疏落的風向及參考座標。「誠品」對知識分子，如同左岸咖啡座對巴黎文化人，祇要有那麼一兩個月未曾涉足，就讓人產生不知道巴黎在想些甚麼的無名焦慮。人們到「誠品」去停、看、聽、嗅，以便攫住台北的知識風情，或來段驚豔式的知識邂逅。「誠品」被觀光，被展示，成為指向未來的文化櫥窗，也是文化社交暨情報交換中心。在台北的中心逐漸東移的時代，它守候著新東區的大門，並形成了一個「誠品文化生活圈」，被它吞進而後又吐出的人群，吞吐之間彷彿真的反芻出了某一種不同的風韻。



植物的芽頂和根尖，都有生長點，城市也同有生長點。它細胞分裂旺盛，尚未被分化成某一種定型的機制，因此，它缺乏被認定的可能性，而沒有可能性卻也正是它的一切可能性。這就是年輕的旺盛。「誠品」之成為「誠品」，就是因為它的年輕。



「誠品」的年輕，也是李欣頻的年輕，《誠品副作用》無論如何閱讀，都可以讀出年輕的風采。當本世紀初，近代的廣告概念出現而名家輩出，歷史學家艾文（Stuart Ewen）稱讚他們是「意識的船長」，其最高的境界已不再指涉商品，而是將人的反省向著自己的不足，羅曼史的想像，性的勢能，以及衰老和死亡的解毒藥。廣告已非說服，而是一種暈染，李欣頻用她年輕的暈染美學在替「誠品」造像的同時，也在反映著「誠品」的年輕歷史。《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！



多年以來，我始終用「虛構文本」的角度來看「誠品」的活動文宣及企劃文案。那是一種年輕的造句法，經常故意打亂語言的既定指步，卻又接上另外一些意義的枝枒。這是誠品成功的文案及頭腦體操。它突兀而懸疑，有如不斷進行的變裝秀。文案的表演和遊戲風格，其實也就是「誠品」魅力的一個超人氣側面縮影。



「誠品」是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成了文學，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉折的方式，重新為書找回地位，這乃是「誠品」的終極。每當想到這一點時，就覺得它所做的一切，其實都已值得，固不僅祇有文案而已！



推薦序



百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序

繼續字戀，是誠品的副作用



作家紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作家。當文學廣告化，廣告祇好文學化，這是一種反撲，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎乾啦的爽快酒量。



李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你家信箱，然後告訴你：恭喜你中獎了，這是你獨享的權利。



廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐出境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復了仇似的快樂。



精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易《繼續字戀》，精神上爽快兩次。



推薦序



前台北市政府新聞處長．詩人羅智成的推薦序

用文字奪權，讓文學政變



廣告文案為什麼看起來和文學這麼接近？



是不是文化和商品有時分不清？文學與非文學有時分不清？



從李欣頻的作品來看，文案與文學的雷同，似乎在於它的創意、修辭與表現技巧，它所依據的人性基礎，甚至還包括了它所傳達的某種態度，或某種對理想的追求。



但是，文學的本質是不會退讓的，它必須出自創作者個人的感受與動機──即使當作工具，也只能作為創作者個人的表現工具。讀者因為相信這些，所以相信文學的真誠。但是，會不會，另外一些更大的可能性已繞過文學的本質而展開了......



同時在成長的兩個緊鄰的事物，終會擠掉彼此的界線，而產生「混淆」或者「混血」。「越界」就是這樣一個快速成長的年代典型的文化現象──甚至，快速成長的兩個不相鄰的事物，也會擠掉彼此的邊界......



李欣頻作品所鮮明呈現的新寫作浪潮（我並沒有用文學來稱呼它）正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統傳達了「支援」或「篡奪」的訊息......。



推薦序



北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導